Что мешает получать больше целевых обращений из поиска, какие изменения нужны сайту и как оценивать результат работы.
АудитИсходная точка и ограничения
ПриоритетыСпрос, страницы и внедрения
ПланРаботы, бюджет и контроль
MAKO · MAKO-AGENCY.RUПРИМЕР КП 02 / 04
Спрос и сценарии
Поисковый трафик: сначала данные, затем прогноз.
У сценария должны быть основания: история поиска, сезонность, состояние сайта, ресурс на внедрения и приоритетные группы спроса.
График иллюстрирует способ представления сценариев. Фактические значения и прогноз для вашего сайта рассчитываются после диагностики, с указанием допущений и ограничений.
Что учитываем
Яндекс и Google отдельно. Брендовый и небрендовый спрос. Изменения ассортимента, регионов и состава работ.
MAKO · MAKO-AGENCY.RUПРИМЕР КП 03 / 04
План внедрений
Каждая задача — с понятной целью.
Последовательность выбираем по ограничениям сайта, спросу и влиянию на путь клиента. Для каждой задачи определяем ответственного и способ проверки.
01
Техническая основаИндексация, дубли, canonical, ответы сервера и доступность нужных страниц.
02
Структура и содержаниеСтраницы услуг и категорий, соответствие запросам, аргументы выбора и экспертные материалы.
03
Обращения и аналитикаЦели, формы, контакты и разделение источников. Связь лидов с продажами при доступной CRM.
04
Контроль и развитиеПроверка внедрений, анализ динамики и следующий цикл приоритетов.
Это пример структуры плана. Состав и сроки работ для проекта фиксируются после анализа сайта.
MAKO · MAKO-AGENCY.RUПРИМЕР КП 04 / 04
Бюджет проекта
Стоимость понятна. Границы работы — тоже.
Смета складывается из задачи, состояния сайта, конкуренции, регионов и доступного объёма внедрений. Каждую статью расходов обозначаем до старта.
01
SEO-сопровождениеСтратегия, семантика, задачи, контроль и отчётность — в согласованном объёме.
02
Контент и разработкаОбъём материалов и технических внедрений фиксируем в предложении.
03
Инструменты и размещенияПлатные сервисы, внешние размещения и интеграции — по отдельному согласованию.
04
Рекламный бюджетПри подключении Яндекс Директа расходы на рекламу отделяем от стоимости работ.
В этом примере нет вымышленного прайса. Итоговая цена и состав команды определяются под конкретный проект.
